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內容電商(策劃、運作、選品、傳播、模式)233頁

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內容電商(策劃、運作、選品、傳播、模式)簡介

1.系統全面,體系完整 講解了內容電商的運作模式、產品選擇、內容策劃、內容創作與傳播、銷售轉化,并對九個不同行業和 2.理論與實踐相結合,實操性強 3.案例豐富,能反映行業最新發展 第1章 內容電商之概念梳理 1.1 內容電商的概念及特征 …

1.系統全面,體系完整
講解了內容電商的運作模式、產品選擇、內容策劃、內容創作與傳播、銷售轉化,并對九個不同行業和
2.理論與實踐相結合,實操性強
3.案例豐富,能反映行業最新發展
第1章 內容電商之概念梳理
1.1 內容電商的概念及特征
1.1.1 內容電商的概念
者的建議進行消費,從內容引導消費,一種新的消費生態正在形成
之一,如圖1-3所示。用羅振宇自己
媽媽群體中的育兒專家。后來她開設公眾號,如圖1-4所示。該公眾號為新
如,阿里巴巴推出了淘寶頭條,如圖1-5所示,也開通了淘寶
1.1.2 內容電商的特征
1.購物行為和購買行為分離
2.與用戶建立情感連接
3.各參與主體價值提升
4.傳播過程場景化
過1000元。又如“下廚房”,一個提供食材食品、廚房用
5.交易閉環化
1.2 內容電商產生的背景
1.2.1 傳統流量模式難以為繼
推出在傳統電商平臺上銷售轉化率并不高的、單價在20元價位的單品葡萄酒,一批6000
1.2.2 消費者購買決策機制改變
1.消費者購買決策需要外部支持
2.消費者購物決策需要節省時間
多。根據中國互聯網信息中心最新數據統計:2017年中國網民總數已經超過7.5億,人均周上網時
間達26.5小時,兩項數據與2016年基本持平。電商最大的競爭對手不再是同行,而是一切與電商
1.2.3 內容創業產業迅速蔓延
媒介技術的發展,使得內容創業領域的進入門檻進一步降低。一方面,BAT(百度
巴、騰訊)三大巨頭在內容發布平臺方面都進行了廣泛的陣營布局,如圖1-7所示。內容發布的技
1.2.4 小眾品牌快速崛起
小眾香水品牌在香味及成分上下狠功夫,而不去和大眾品牌拼廣告、拼包裝。目前國內小眾品牌

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